行业内参

直播赞助效果难以量化，为何多数体育品牌依然在赛事转播投放中盲目加大预算规模？

体育赛事直播赞助的归因体系长期困在粗放的黑箱里。品牌方把预算砸向转播时段，换回的是曝光次数、口播时长和一块块场边LED的秒数统计，这些指标与终端销售或用户心智份额之间横亘着无法打通的断层。媒介代理拿着...